禅翼策划负责的hoz后街时尚品牌视觉形象创建成功,竖立了时尚品牌服饰形象的新典范。Hoz的品牌形象以"真正做自己"为核心概念,以运动休闲为基调,以都市和赛车等休闲运动场所为大背景,淋漓尽致地表达了当前回归自然,回归自我的时尚服饰概念,让源自美国的hoz品牌在中国得到了真正的重生(Rebirth)。
和目前在中国大陆泛滥的国外代理品牌不同的是,hoz一改它们品牌背景单一苍白、有概念而无实际形象支持的做法,大胆地运用多种创意手法,不折不扣地道出现代都市人对于个性的时尚追求和休闲运动的风尚。此举体现了hoz后街时尚
用结果说话
>>HOZ招商会全国各地参加的经销商多达341家,截至11月底,加盟HOZ的经销商有278家。
>>在已加盟的经销商中,超过20%是原来耐克、阿迪达斯等著名品牌的地区经销商。
>>招商结果无论在数量和质量上都取得了大大超出预期的惊喜成绩。
HOZ招商会概览
>>两个会场——
后街男孩中国行演唱会新闻发布会暨HOZ品牌发布会
HOZ品牌规划发布会暨品牌论坛(上海国际会议中心)
>>一个舞台——
HOZ Fashion Show (HOZ时尚秀)
HOZ招商会的主题与目的
>>主题:Rebirth(重生)——
Rebirth表示HOZ品牌经历从美国到中国的登陆过程,既表示HOZ的美国历史文化背景,又表达了登陆中国后经历的一番革新
>>目 的——
淋漓尽致地向各大经销商传递HOZ的品牌历史和发展,把HOZ塑造成为一个有着浓厚美国文化沉淀的时尚和复古相结合的都市休闲时尚服饰品牌。
同时传达HOZ品牌运营商的强大实力和在中国推广的决心和力度。
后街男孩中国行演唱会新闻发布会暨HOZ品牌发布会背景分析
>>美国后街男孩在沉寂5年后,又重新复出,推出了never gone(从未离开)专辑。这和HOZ品牌发布会的重生(rebirth)概念暗合
>>同时也利用了后街男孩在中国大中城市中的知名度,让广大与会者和媒体产生“后街男孩即是HOZ的品牌代言人”的错觉。
>>在这错觉基础上让与会者感受到HOZ品牌运营商的强大实力。
会场——后街男孩中国行演唱会新闻发布会暨HOZ品牌发布会
HOZ品牌规划发布会暨品牌论坛
>>目的分析——
以介绍HOZ在中国的品牌战略为主要内容,向广大经销商描绘美好的未来,提升他们对HOZ的信心。
同时特邀业界知名品牌运作名家,讲述品牌的成功之道。让HOZ品牌和成功相暗中联系。
>>这是此次招商会对经销商进行“晓之以理”的部分。
核心部分:HOZ Fashion Show (HOZ时尚秀)
>>特点简析——
整场Fashion Show被分割成海洋.帆船之歌,印第安绚彩,后街摩登风潮,宫廷华彩和时装秀五大虚幻空间。
模特与舞蹈演员的特殊组合曼妙于斯,摆脱了传统行动衣架的表演,一切仿若重生(rebirth)梦境。
>>点评:这部分是对经销商“动之以情”,来打动他们。
舞台——HOZ时尚秀
>>分为海洋.帆船之歌,印第安绚彩,后街摩登风潮,宫廷华彩和时装秀五大章节。
HOZ Fashion Show 之一 ——海洋.帆船之歌
>>表现HOZ远涉重洋终于登录中国的概念。此外海洋还有生命的起源诞生之意,暗示HOZ飘扬过海在中国实现了重生rebirth。
HOZ Fashion Show 之二——印第安绚彩
>>这一章节主要为了交代HOZ诞生地的文化背景特征,同时也是为下一章节的后街摩登西部美国的情景作了铺垫。
HOZ Fashion Show 之三——后街摩登风潮
>>当然这部分是非常重要的,HOZ的品牌个性——自由自我在此集中体现。
HOZ Fashion Show 之四——宫廷华彩
>>典型的西方气息,高贵的气质。这对HOZ的品牌档次有一定的提升作用,同时也能避免或是弥补在上一章节中给人的矿工的消费档次。
HOZ Fashion Show时装秀 之一——海洋之风主题秀
>>秀产品当然是必不可少的
HOZ Fashion Show时装秀 之二——蓝色畅想曲主题秀
HOZ Fashion Show时装秀 之三——极速时尚主题秀
会场设计
>>突出HOZ品牌个性和特点:都市时尚休闲运动服饰,强调对真正自我的追求。
>>营造和HOZ来自美国品牌相符合的高档的会场氛围。
>>体现HOZ运营商的实力和独特营销主张。
>>此外还需考虑会场实际情况,尽可能的在一个大的空间中给人以层次感和次序感。
招商会物品设计
>>邀请函(内附DVD光碟),用后街男孩作为亮点吸引被邀请者前往
>>HOZ品牌宣传短片(随邀请函发送,并在会场播放),动态影像更能吸引眼球
>>HOZ品牌手册(查看具体内容请点击这里)
>>HOZ杂志
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